Apple postou um novo vídeo na web intitulado “Orgulho”, que mostra a participação das empresas na parada anual do orgulho de São Francisco. O evento, que celebra a igualdade e a diversidade com ênfase nos direitos LBGT, contou com a presença do CEO da Apple, Tim Cook, e de milhares de outros funcionários da Apple. Cada funcionário da Apple usava camisetas feitas especificamente para o evento, com uma variação do arco-íris do logotipo da Apple e o texto “Orgulho” embaixo.

O texto que acompanha o vídeo diz o seguinte: “Em 29 de junho, milhares de funcionários da Apple e suas famílias marcharam na Parada do Orgulho de São Francisco. Eles vieram de todo o mundo - de cidades tão distantes como Munique, Paris e Hong Kong - para celebrar o compromisso inabalável da Apple com a igualdade e a diversidade. Porque acreditamos que inclusão inspira inovação.”

O vídeo de dois minutos termina com as palavras “A inclusão inspira inovação” e o logotipo da Apple remodelado. O curta-metragem completo está incorporado abaixo para os interessados ​​em assisti-lo:

Um perfil recente do CEO Tim Cook no Wall Street Journal destaca como o líder da empresa está mais preocupado com questões sociais do que seu antecessor, Steve Jobs:

"Senhor. Cook também está preocupado com o impacto da Apple na sociedade. Ele pressionou a Apple a se tornar mais ecológica, como fazer com que os data centers da Apple funcionem com fontes de energia renováveis ​​e seja mais responsável na forma como adquire peças e materiais para seus produtos.O Sr. Cook implementou um programa de correspondência de doações de funcionários, uma medida à qual Jobs resistiu por muito tempo e é um defensor declarado dos direitos dos homossexuais.”

Cook também é conhecido por usar o Twitter para apoiar várias questões relacionadas, no início deste ano ele twittou para políticos dos EUA sugerindo que eles aprovassem o ENDA: