A Microsoft está tirando as luvas novamente. Recentemente, a gigante da computação entrou em ofensiva com uma campanha comercial divulgando as vantagens de seu querido Surface Book em comparação com o iPad da Apple.

No principal local de 30 segundos da campanha, o fotógrafo profissional de animais Tim Flach é mostrado desenhando e editando fotos em um Surface Book, enquanto explica o quão melhor o design do tablet é para ele. Nomeadamente, ele se concentra na tela de alta resolução do Surface Book e no nível de detalhe que ele oferece, juntamente com a utilidade e a precisão da caneta de superfície - você sabe, aquela com borracha.

No final do ano passado, o Surface Book da Microsoft foi lançado com críticas sólidas da imprensa e um fluxo constante de vendas decorrentes de sua qualidade de construção atraente e premium - mesmo que as falhas continuem a prejudicar o dispositivo Windows 10 ainda hoje. Ainda assim, um número de seguidores leais e dedicados está sendo cultivado lentamente e os esforços gerais da Microsoft continuam a dar frutos.

Mas, embora o Surface Book tenha conseguido atrair os de tecnologia e jornalismo, ainda há muitos no segmento de consumidores cuja atenção a Microsoft deseja. Uma campanha publicitária focada diretamente em alguns dos recursos mais vibrantes e facilmente reconhecíveis do Surface Book pode ajudar, mesmo que no passado essa estratégia específica não se convertesse necessariamente em aumento de vendas.

Com o Surface Book finalmente desfrutando de um pouco de sucesso e adoração, porém, a Microsoft sem dúvida se sente encorajada por uma paisagem um pouco mais favorável.

Anteriormente, a Microsoft tentou destronar o iPad em 2013 com uma série de anúncios atacando o iPad e, em 2014, voltando sua atenção para o MacBook Air, os quais ecoaram as tentativas anteriores de superar os fantasmas da lendária campanha "Get a Mac" da Apple. Infelizmente, nem mesmo os anúncios mais inteligentes conseguiram distrair-se do desastre do Windows 8, 8.1 e RT; portanto, eles não eram particularmente eficazes fora de fazer as pessoas falarem.

Para a Microsoft, é um momento tão bom como sempre. Como diz o velho ditado: "Qualquer publicidade é boa publicidade". Considerando a participação de mercado dominante da Apple, a Microsoft precisará de toda a publicidade que conseguir para colocar seu Surface Book onde quiser.