Todo mundo sabe que a Microsoft e a Apple sempre lutam pela supremacia e sempre tentam impressionar seus fãs com suas idéias e recursos inovadores que tornam seus dispositivos um item obrigatório. Mas, parece que, por mais que a Apple tente roubar a coroa, ela deve se contentar com o segundo lugar. Na Grã-Bretanha, seu tablet conversível iPad Pro lançado em outubro de 2015 foi comprado por 107.000 pessoas, enquanto a Microsoft vendeu 275.000 dispositivos Surface Pro, 83.000 unidades a mais em relação ao primeiro trimestre do ano passado.

Tim Coulling, analista sênior da Canalys, acredita que "um dos problemas enfrentados pela Apple é o preço, o outro é a familiaridade e os aplicativos". O preço inicial do iPad Pro 12.9 é de US $ 799, mas o tablet é equipado com um A9X de 64 bits. chip que abriga um processador Dual-core de 2, 26 GHz, um coprocessador M9, 4 GB de RAM, 32 Gb de memória interna e roda no iOS 9. Por outro lado, o Surface Pro 4 custa US $ 100 mais caro e é alimentado pela 6ª geração do Intel Core processador m3 e possui um SSD de 128 GB e 4 GB de RAM. Além disso, este tablet 2 em 1 vem pré-instalado com o Windows 10 Pro e os usuários ficam felizes em saber que, neste dispositivo, eles podem instalar aplicativos que possuem em seus PCs.

Além disso, enquanto a caneta de superfície está incluída na caixa e seu preço é de US $ 60 na Microsoft Store, os usuários do iPad Pro devem pagar US $ 99 no Apple Pencil, por isso é mais vantajoso comprar o Surface Pro 4 porque os usuários recebem o lápis gratuitamente. "As pessoas não querem necessariamente pagar o preço e não ficam impressionadas com a caneta", disse um revendedor da Apple. A Apple também lançou a linha iPad Air para clientes corporativos, enquanto o iPad Mini é usado principalmente para fins educacionais.