As estatísticas mostram que o mercado de tablets começou a perder vantagem, com a análise de vendas colocando o terceiro trimestre de 2016 atrás do segundo de 2016 e do terceiro de 2015, como uma comparação direta. No terceiro trimestre de 2016, os tablets atingiram 46, 6 milhões de unidades vendidas, ficando apenas 1% abaixo do trimestre anterior. No entanto, em contraste com o terceiro trimestre de 2015, as vendas de tablets diminuíram 10%.

Embora no geral a indústria de tablets tenha tido melhores dias, a Microsoft compensa ganhando algum terreno em seu concorrente, o Google. Um aumento anual de 25% coloca os tablets Windows da Microsoft em um status de participação de mercado de 16%, em detrimento do Google e de seus tablets Android, que continuam a deter 65% das ações de mercado, lentamente perdendo terreno.

De acordo com especialistas em tablets, essa mudança se deve ao fato de os tablets se tornarem uma solução padrão para negócios e ambientes corporativos, e não apenas um meio de entretenimento que as pessoas usam casualmente. Agora que as pessoas estão realmente usando dispositivos tablet para melhorar a produtividade e buscam obter eficácia no trabalho, a Microsoft está ganhando terreno através de suas linhas de dispositivos híbridos Surface Book e Surface Pro. Muitas empresas e OEMs optam pelo Windows 2 em 1 dispositivos que têm vantagem sobre as máquinas Android do Google.

Por outro lado, a Apple perdeu ações em relação ao mesmo trimestre do ano passado, mas teve um aumento geral de 0, 8%, com um volume total de participação de mercado de 19, 9%. Provavelmente, isso se deve ao mais recente tablet da empresa, o iPad Pro, no qual a Apple está apostando para colocá-los à frente no mercado.

No grande esquema das coisas, no entanto, apesar das vendas unitárias terem caído, os tablets registraram um aumento de 7% nos preços médios, devido aos fabricantes tirando uma página da Microsoft e mudando para tablets híbridos 2 em 1.